供应2012-2017年中国车身广告市场运营态势及投资战略研究报告

2012-2017年中国车身广告市场运营态势及投资战略研究报告
【报告编号】 82519
【出版机构】 北京产业研究院
【出版日期】 2012年10月
【报告格式】 [纸质版]: 6500元 [电子版]:6800元 [纸质+电子]:7000元 (价格有折扣)
【交付方式】 特快专递/E-MAIL
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【报告目录】

**章 车身广告相关概述
**节 车身媒体广告特点
一、渗透力
二、延申性
三、广告画面冲击力
四、特定地区特定人员进行广告诉求的特点
五、广告到达率
*二节 车身广告的优势
一、一可移动的户外媒体形式
二、有效传播距离远
三、适合发布产品的类型丰富
四、高接触机率和稳定的接触频次
五、较强的地理针对性
六、较低的千人成本（CPM）
七、消费者与车身广告的关系紧密
*三节 投放车身广告考虑的因素
一、发布线路
二、发布时期
三、发布形式
四、发布数量
五、车型组合

*二章 2012年世界户外广告产业运行态势分析
**节 2012年世界广告行业运行浅析
一、**各地区广告经营状况
二、**广告市场规模
三、世界广告业排名状况
四、世界广告业方兴未艾 
五、经济危机对世界广告业的影响
六、**广告预算情况
*二节 2012年世界户外广告运行浅析
一、世界户外广告市场需求分析
二、世界户外广告策划分析
三、国外企业进**国市场情况
四、**户外广告并购交易情况
五、国外户外广告管理经验阐述
*三节 2012-2017年世界户外广告行业前景展望

*三章　2012年世界五大广告集团市场运营动态分析
**节 Omnicom集团
一、集团基本概况
二、集团及下属公司经营状况分析
三、集团发展战略分析
四、未来集团发展规划分析
*二节 WPP集团
一、集团基本概况
二、集团及下属公司经营状况分析
三、集团发展战略分析
四、未来集团发展规划分析
*三节 Interpublic Group
一、集团基本概况
二、集团及下属公司经营状况分析
三、集团发展战略分析
四、未来集团发展规划分析
*四节 阳狮集团
一、集团基本概况
二、集团及下属公司经营状况分析
三、集团发展战略分析
四、未来集团发展规划分析
*五节 日本电通集团
一、集团基本概况
二、集团及下属公司经营状况分析
三、集团发展战略分析
四、未来集团发展规划分析

*四章 2012年世界车身广告市场运行形势分析
**节 2012年世界车身广告产业运行现状分析
一、车身广告的特点及制作流程和注意事项
二、公交车身广告的十个自身优势分析
三、世界传媒巨鳄抢“食”公交广告
四、**车身广告投放情况分析
*二节 2012年世界主要地区车身广告产业动态分析
一、美国:车身广告实现“双赢”
二、英国车身广告分析
三、日本的公交车车身广告分析
*三节 2012-2017年世界车身广告产业趋势预测分析

*五章2012年中国车身广告产业运行环境分析
**节　2012年中国宏观经济环境分析
一、国民经济运行情况GDP(季度更新)
二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新）
三、全国居民收入情况（季度更新）
四、恩格尔系数（年度更新）
五、工业发展形势（季度更新）
六、固定资产投资情况（季度更新）
七、财政收支状况（年度更新）
八、社会消费品零售总额
九、对外贸易&进出口
十、中国广告产业在国民经济中的地位
*二节 2012年中国车身广告产业政策环境分析
一、政策逐步放开
二、工商总局的广告专项整治
三、手机广告标准出台
四、药品保健食品广告监管新制度
五、中国户外广告的相关政策分析
*三节 2012年中国车身广告产业社会环境分析
一、中国人口规模及结构分析
二、中国流动人口集中分布
三、人们生活节奏加快

*六章2012年中国户外广告行业运行动态透析
**节 2012年中国户外广告行业运行探析
一、中国的户外广告产业的整合分析
二、中国户外广告的产品类别
三、跨行业合作形势下户外广告的优势
*二节 2012年中国户外广告市场状况分析
一、户外广告备受资本市场追捧
二、中国户外广告市场发展解析
三、户外广告形式发展分析
*三节 2012年中国户外广告受众及投放情况分析
一、户外广告的投放原因及特点
二、户外广告受众分析
三、2012年中国影响户外广告投放的要素分析
*四节 2012年中国户外广告业发展的问题与对策
一、中国发展户外广告**的问题
二、中国户外广告业应主动求变
三、中国户外广告的媒体依托路线解析
四、中国户外广告业面临三大挑战

*七章 2012年中国车身广告市场调研统计分析
**节 2012年中国车身广告市场调研分析
一、公交车是受众可以选择交通工具
二、车身广告是受众接触较多的广告类型
三、效果分析
*二节 2012年外资对中国车身广告市场影响分析
一、“与狼共舞”，业绩出现负增长
二、外资公司在大城市公交广告市场“攻城掠地”
三、本土公交广告公司亟待转型

*八章2012年中国户外广告受众及投放分析
**节2012年户外广告的投放原因及特点
一、户外广告已成为*三大广告媒体
二、户外广告是具有高接受度的广告形式
三、户外广告的喜好度存在着地区的差异性
四、管理维护是制约户外广告发展的瓶颈
五、户外广告仍需要提高规划水平
*二节2012年中国户外广告受众分析
一、受众在户外度过的时间分析
二、受众交通工具的选择
三、受众接触户外媒体的黄金时间
四、受众接触户外媒体的黄金地段
五、车身广告是受众接触较多的广告类型
*三节2012年影响户外广告投放的要素分析
一、创意是吸引受众的较重要的要素
二、媒体组合能提高户外广告可信度
三、消费热点决定消费者记忆程度
四、户外广告有很好的传播效果

*九章2012年中国户外广告投放及广告主分析
**节 户外广告投放效果的影响因素
一、广告环境
二、广告创意
三、广告投放时机
*二节 体现广告价值的重要指标
一、发行量
二、阅读率和传阅率
三、读者特征
四、读者消费形态和生活形态
五、读者交叉重叠和千人成本
*三节 户外广告的投放
一、确定战略目标
二、选择户外媒体的因素
三、准确定位目标市场
四、确定理想发布数量
五、预测发布效果
六、监测投放效果
*四节 车身广告的配合策略
一、广告目的的配合
二、广告策略的配合
三、广告排期的配合
四、广告位置的配合
*五节 广告主媒体投放新趋势分析
一、经济形势好转带动投放热情
二、媒体选择更加注重投放效益
三、营销传播手段向终端和公关倾斜
四、媒体组合策略强调**化
五、行业广告投放与消费格局紧密联动
六、生活必需品行业投放平稳上升
七、高生活品质行业投放在低段位小幅爬升
八、广告投放更需敏锐且理性

*十章 2012年中国车身广告市场竞争格局分析
**节 2012年中国车身广告市场竞争激烈分析
一、车身广告竞争力分析
二、车身广告设计工艺竞争分析
三、车身广告成本竞争分析
*二节2012年中国车身广告**城市竞争分析
一、北京
二、厦门
三、深圳
*三节 2012年中国广告公司提升竞争力策略分析

*十一章　2012年中国优势广告公司财务状况及竞争力分析
**节 清晰频道户外广告公司
一、企业概况
二、清晰频道经营策略
三、2012年经营状况分析
*二节 德高集团
一、企业概况
二、业界良好地位
三、2012年中国市场发展
*三节 TOM集团有限公司
一、企业概况
二、公司竞争优势
三、2012年经营状况
*四节 白马户外媒体有限公司
一、企业概况
二、主要产品
三、2012年经营状况
*五节 大贺传媒股份有限公司
一、企业概况
二、发展状况
三、2012年发展及策略
*六节 华视传媒集团有限公司
一、企业概况
二、2012年经营状况
三、2012年扩张情况
*七节 北京巴士传媒股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
*八节 成都博瑞传播股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析

*十二章 2012年中国广告行业发展动态分析
**节2012年中国广告市场发展分析
一、内地广告市场规模分析
二、中国广告市场价值分析
三、中国广告市场的投放额
四、广告市场面临的挑战
*二节2012年中国广告市场规范情况分析
一、中国查处广告违法案件情况
二、广告行业结盟维护创意版权
三、中国广告行业新的自律规则
*三节2012年中国广告业存在的主要问题探讨

*十三章 2012年中国车身广告与城市交通——公交车关联性分析
**节2012年中国城市交通现状
一、城市交通规划及市民出行现状与问题研究
二、公交车是中国城市里较重要的文通工具
三、我国城市交通推行“公交**”模式
四、地区政策大力助推城市公共交通发展
*二节 2010年中国汽车产销及保有量分析
*三节 2012年中国公交车运营状况分析
一、北京
二、上海
三、广州
四、其它
*四节2012年中国车身广告与城市交通——公交车关联性分析

*十四章 2012-2017年中国车身广告市场前景预测
**节 2012-2017年中国户外广告新趋势分析
一、通路终端的户外媒体呈现整合趋势
二、广播以车载媒体及卖场背景声音的形式演变成半户外媒体
三、移动、视频、数字、动态等应用新材料新技术的户外媒体成为新趋势
四、中国户外调研开始启动并走向深入模型化阶段
五、户外的相关法律法规逐步完善
六、大城市户外媒体价格持续走强
*二节 2012-2017年中国车身广告市场前景预测
一、公交广告发展迅猛，未来增值空间**
二、车身广告设计流行趋势分析
三、车身广告竞争格局预测分析
*三节2012-2017年中国车身广告市场盈利预测分析

*十五章　2012-2017年中国车身广告市场投资战略研究
**节 2012年中国车身广告业投资环境分析
*二节 2012-2017年中国车身广告业投资机会分析
一、后奥运时代广告公司的投资机会分析
二、车身广告业投资空间大分析
*三节 2012-2017年中国车身广告业投资风险分析 
一、市场风险分析
二、法律法规管制分析
三、竞争风险分析
*四节 *建议分析

图表目录：（部分）
图表：2005-2012年中国GDP总量及增长趋势图
图表：2012年中国月度CPI、PPI指数走势图
图表：2005-2012年我国城镇居民可支配收入增长趋势图
图表：2005-2012年我国农村居民人均纯收入增长趋势图
图表：1978-2010中国城乡居民恩格尔系数走势图
图表：2010.12-2011.12年我国工业增加值增速统计
图表：2005-2012年我国全社会固定投资额走势图（2012年不含农户）
图表：2005-2012年我国财政收入支出走势图　单位：亿元
图表：2005-2012年中国社会消费品零售总额增长趋势图
图表：2005-2012年我国货物进出口总额走势图
图表：2005-2012年中国货物进口总额和出口总额走势图
图表：部分*大广告主及其主要广告代理集团
图表：中国广告总营业额、各媒体营业额及其所占比例
图表：三大媒体接触情况对比
图表：2012年电视广告花费**名的品类
图表：2012年中国电视广告创收**
图表：*电视台及省级电视台广告收入一览表
图表：各地卫视频道广告收入一览表
图表：全国省会电视台广告收入一览表
图表：全国城市电视台广告收入一览表
图表：广告收入前10家周刊排名
图表：广告刊登额前10种半月刊依次如下
图表：广告刊登额前10种月刊
图表：2012年6月南京广播行业代理一级分类
图表：2012年6月分媒体广告花费情况
图表：2012年6月户外广告花费TOP**
图表：2006与2009年内容类型户外广告面积比重
图表：2012年6月户外广告花费TOP10形式
图表：2012年6月户外广告花费TOP10地区
图表：2001-2010年6月中国网络营销市场规模
图表：2001-2009年6月中国网络营销细分市场规模
图表：2012年6月中国网络营销市场细分广告类型比重
图表：2012年6月主要运营商占网络营销市场比重
图表：中国网络营销市场占整体广告市场比重
图表：2012年6月中国网络广告不同载体比重
图表：2012年6月中国网站媒体不同广告形式比重
图表：历年主要行业网络广告支出
图表：广告公司与媒介公司比较
图表：北京巴士传媒股份有限公司主要经济指标走势图
图表：北京巴士传媒股份有限公司经营收入走势图
图表：北京巴士传媒股份有限公司盈利指标走势图
图表：北京巴士传媒股份有限公司负债情况图
图表：北京巴士传媒股份有限公司负债指标走势图
图表：北京巴士传媒股份有限公司运营能力指标走势图
图表：北京巴士传媒股份有限公司成长能力指标走势图
图表：成都博瑞传播股份有限公司主要经济指标走势图
图表：成都博瑞传播股份有限公司经营收入走势图
图表：成都博瑞传播股份有限公司盈利指标走势图
图表：成都博瑞传播股份有限公司负债情况图
图表：成都博瑞传播股份有限公司负债指标走势图
图表：成都博瑞传播股份有限公司运营能力指标走势图
图表：成都博瑞传播股份有限公司成长能力指标走势图
图表：略……



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